В туризма има много хляб
26 януари 2012
Според Международната организация по туризъм през 2012 г. ще се увеличи броят на туристите в сравнение с предната година и ще достигне един милиард души в целия свят. Казано иначе, всеки седми жител на планетата ще бъде турист. Ако се проектират върху този милиард официалните данни за испанския туризъм през 2011 г. – 57 милиона чуждестранни посетители (8,1% повече в сравнение с 2010 г.), оставили тук 50 милиарда евро, – може да се предположи, че над 900 милиарда евро ще движат световната туристическа машина, задоволяваща човешката любознателност и стремеж за почивка и забавления. Индустрията успешно се преборва с кризата, обхванала половината земно кълбо.
На този двуцветен фон – от една страна, увеличено търсене и предлагане, а от друга, кризисно затягане на бюджетните колани – от 18 до 22 януари в Панаирния комплекс на Мадрид, Ifema, се проведе Международният салон на туризма, Fitur. Утвърдил се като една от най-големите туристически борси в света (трети в Европа – след салоните в Берлин и Лондон), в тазгодишното му издание участваха „само” 9500 компании от 167 страни и региони, чиито щандове бяха разположени върху 65 000 кв.м – намаление с 12,5% в сравнение с 2011 година.
...Притиснати от строгите ограничения на публичните разходи, много испански автономни области „се свиха”, а отделни градове и села, които участваха в предишните издания, сега или отсъстваха, или се представиха под марката на съответния регион. Известно разочарование имаше и сред посетителите в събота и неделя – нямаше ги вече щедро раздаваните през миналите години химикалки, ключодържатели и други сувенири. Но професионалистите от бранша – 2% повече, като броят на чуждестранните компании беше увеличен с 20% - останаха доволни; през първите три дни на салона бяха сключени хиляди сделки. При това става дума за сравнително нови туристически продукти – култура, гастрономия, вино, спа, „зелен” туризъм, лов, фотографски маршрути, пазаруване и т.н. На щанда на правителството на Кастилия и Леон, например – която няма „слънце и море”, – любезно информираха, че регионът е представил 200 търговски оферти на чуждестранни фирми с цел да привлече колкото може повече туристи. Както винаги, областите Валенсия, Андалусия, Канарските острови, Балеарите и Мадрид се представиха с най-доброто и актуално от богатата си туристическа палитра. Мадрид наблегна на гастрономията. Най-старият ресторант в света - според книгата на Гинес на рекордите - „Ботин”, отворил вратите си през 1725 г., беше там, както и известният от началото на XIX в. „Ла Бола” с разкритите тайни на своето cocido madrileño, уважавано от крале, благородници и простосмъртни. Стана ясно и нещо, което малцина знаят: освен световноизвестните музеи, дворци, културни домове и паметници, испанската столица вече се е превърнала във втората европейска дестинация (след Лондон) за т.нар. „шопинг туризъм”. Освен богатата информация за туризма в отделните си провинции, Андалусия се постара да привлече вниманието с две събития – 200-годишнината от Кадиската конституция,La Pepa (името идва от това, че е приета на 19 март 1812 г. – деня на San José, т.е., на Pepe); и 1000-годишнината от основаването на царството на Гранада, която ще се отбележи през 2013 година.
СНИМКА 2
...Още на влизане в Ifema големите рекламни плакати сочеха кой спечели от миналогодишната „арабска пролет” – освен народите на тези страни, естествено. Представителите на Египет и Тунис се оплакваха от туристическия спад, а Международната организация на туризма съобщи, че 7 милиона туристи са обърнали гръб на Северна Африка и Близкия изток и са посетили Южна Европа: Португалия, Испания, Италия, Гърция, Турция и Хърватска. В Гърция, например, кризата довела до силно намаление на цените, което привлякло 16 милиона туристи. А на традиционно елегантния и привлекателен щанд на Хърватска обясниха, че освен с политическата конюнктура и природните дадености („Средиземно море, каквото е било преди хилядолетия” – чисто и спокойно”), страната привлича и с увеличените самолетни честоти на нискотарифни авиокомпании, т.е., с цената. Сърбия предлагаше „маршрут на виното и ракията”, Румъния – традиционните сарми и колбаси, на щанда на Полша имаше огромна футболна топка, на която посетителите се подписваха – послание към тазгодишното Европейско футболно първенство, Лондон рекламираше Летните олимпийски игри, Лас Вегас привличаше с увеселителните си оферти, Исландия – с гейзерите, Южна Африка напомни за испанските световни футболни шампиони, даже ударената от земетресението Хаити беше на Fitur (както и град Лорка) и иска да развие своя туризъм, най-малкото по подобие на съседната Доминиканска република и т.н. Разбира се, Мексико, Аржентина и Бразилия доминираха в павилиона на Америка. Китай, Индия, Пътят на коприната, Виетнам, Тайланд продължават да бъдат азиатски магнит за туристите, както и Йерусалим - свещения град на трите големи религии, представен от Палестина и от Израел.
Освен големите транспортни компании – въздушни, морски, сухопътни, – новост на тазгодишния салон бяха фирми, участващи в туристическия бизнес с новите технологии и социалните мрежи. Специалистите казваха, че комуникацията „online” между отделните звена на туристическата индустрия и крайния потребител започва да конкурира традиционното „око да види, ръка да пипне” на десетките хиляди рекламни брошури, раздавани на над 200-те хиляди посетители. Самите организатори на Fitur подчертаха тази тенденция.
СНИМКА 3
...С риск да сгреша, струва ми се, че тази година българският щанд беше точно отражение на страната ни – най-бедната в Европейския съюз. Малък, спретнат, без излишни мегаломански амбиции, той показваше с фотоси и красиви брошури – този път на испански език! – характерните насоки, в които би могла да се развие българската туристическа индустрия: море, планина, култура, история, фолклор, гастрономия, спа, авантюризъм, екологичен туризъм, летни и зимни спортове и др. Проблемът е, че всичко това беше организирано само от Министерството на икономиката, енергетиката и туризма (Дирекция „Маркетинг, реклама и информация в туризма”), т.е., - от държавата, без участието на частния бизнес. Странен е фактът, че от регистрираните в България около 2430 туроператори и туристически агенти в Мадрид дойдоха само три фирми, включително познатите на испанския пазар „Филиптур” и „Глория турс”.
Дали нашите туристически бизнесмени подценяват огромните възможности за международни сделки, които предоставя Салона в Мадрид, или продължават да се водят от ламтежа за бързи печалби, без дългосрочно планиране? Не знам. Генералният директор на „Глория турс” Пламен Бонев каза, че благодарение на Дилма Русеф се е увеличил броят на туристите от Бразилия и други латиноамерикански държави, „които искат да опознаят родината на бащата на бразилския президент”. Използва ли някой у нас подобни „ниши”?
Жегва сравнението между публично-частното сътрудничество в промоцията на туризма в Хърватска (по-малка страна, все още не е член на ЕС) и в България. Изглежда, че въпреки усилията на хората от споменатата държавна дирекция, нашите туристически босове не могат (или не искат) да погледнат по-далеч от съседния баир. Тази силна фраза се подчертава от последната официална статистика. В периода януари – май 2011 г. България е посетена от около 1,5 милиона чужденци. Само малко повече от половината са дошли с цел почивка и ваканция. Гърция – посетили са ни 340 000 души, Румъния – 288 000, Македония – 146 000, Сърбия – 92 000 и Турция – 78 000, заемат първите пет места. Съседите! От Германия, Русия и Великобритания са дошли около 65 000 – 69 000 туристи, а от Италия и Полша по 20 000 – 30 000 души, като броят на турците, германците, британците, италианците и поляците е намалял значително в сравнение със същия период на предната година. Испания е на 18-то място с 10 172 туристи. По данни на БНБ приходите от международния туризъм през периода януари – април 2011 г. са били 432 милиона евро – половината от официалната сума на годишните преводи от българите в чужбина...
...„Като страна с хилядолетна история и наследство, оставено от древни цивилизации, България има какво да предложи на своите гости. По територията на цялата страна са пръснати уникални археологически открития. Въпреки че заема само 2% от територията на Европа, в страната ни са регистрирани около 40 000 исторически паметници (7 от които са в списъка на ЮНЕСКО на световното културно наследство), 36 културни резервата, 160 манастира, около 330 музея и галерии.” Това е част от презентацията на българския културно-исторически туризъм в страницата www.bulgariatravel.org, където ще намерите още много информация на испански език.
След като нашите бизнесмени все още живеят в друга епоха, горещо препоръчвам на тукашните българи да използват този електронен адрес и да се превърнат в посланици на българския туризъм в Испания. България заслужава.
Йосиф Давидов
